品牌溝通從LOGO開始

by Nick Yen

從 Best Global Brands 2020 來看 Logo Design,大家有沒有看出什麼蹊蹺?

我想要討論的是:如果你在2021年設計一個Logo,預計面向未來10年的市場,你會朝哪一個方向?

(工商時間:在下所經營的顧問公司,可以為您的品牌進行翻新工程,不但是VI的更新,品牌溝通模式也可以翻新)

我擅自把前 25 強的全球品牌,按照設計的元素分成了三類:

第一類是 ICON ONLY,只有或主要仰賴符號,構成其Logo。

第二類是 TYPOGRAPHY,主要元素品牌名,透過字型排版設計來展現其品牌特性。

第三類是 ICON+BRAND NAME,以符號與品牌名兩個元素結合,大致各半的比重。

第一類ICON ONLY當然是最簡單的設計,但是除非品牌已經具有一定的影響力,否則不寫品牌名,應該也沒人認得。Nike也是在多年之後,才敢把品牌名拿掉,留下勾勾或羽翼的符號。

至於第二類TYPOGRAPHY,設計簡單、直觀,且完全不影響品牌個性的展現,是目前大多數品牌的路線。

第三類ICON+BRAND NAME的這幾個品牌,我個人認為是比較經典的設計風格。在畜牧時代,品牌的緣起就是文字,用以烙印在牲畜和畜牧工具上,文字一多,重複性就高,於是開始衍生出不同圖案。

回到一開始的問題:如果你在2021年設計一個Logo,預計面向未來10年的市場,你會朝哪一個方向?

在資訊超載的2021年,我會選擇第二類,特別當你的品牌是一個新的品牌,需要建立知名度的時候,過多的元素會影響品牌記憶度,而只有ICON的設計適合成熟品牌,不適合全新品牌。

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