根據市調機構Canalys統計，第2季全球智慧手機市場，三星仍穩居冠軍寶座，小米超車蘋果躍居第二，蘋果居第三。

顯然Samsung是智慧型手機的領導品牌，而Apple算是一個挑戰品牌，因為Apple絕不是跟隨者。

然而，Samsung在本週卻犯了一個「領導品牌不該犯的錯」：Samsung昨天日發出Galaxy Unpacked 2021線上發表會的，預計將於台灣時間8月11日晚間10時發表新機，預料將發折疊機（不確定是不是之前被使用者拗斷的那支手機優化後重新上市？）。

為了加強上市氣勢，Samsung在Neo19包下了最大的版面，正對著Apple旗艦店嗆聲！！！

一個SOM第一名的品牌，在第三名的旗艦店對面買了戶外廣告，老大向老三嗆聲，這可真是絕了！

幾個典型錯誤：

一、領導者不用為跟隨者或挑戰者抬轎！

二、果粉用iPhone從來不是a-to-a的規格勝出，而是體驗和生態系。

三、正面攻擊的溝通策略，反映出這次的新機沒有太多突破（從拗得斷變成拗不斷嗎？）。

如果行銷人還不了解「消費者不是買你的產品，而是買他想要的生活」這個道理，真的建議先休假去海邊玩沙。

照片與資訊來源：

1. 經濟日報：https://money.udn.com/money/story/5612/5616832

2. 臉書社團「OOH！廣告創意研究日記」：https://www.facebook.com/groups/221789864868311/permalink/1429638427416776/

#恩言顧問

#NYConsulting

#品牌顧問

#品牌創建

#數位轉型