領導品牌不該犯的錯

by Nick Yen

根據市調機構Canalys統計,第2季全球智慧手機市場,三星仍穩居冠軍寶座,小米超車蘋果躍居第二,蘋果居第三。

顯然Samsung是智慧型手機的領導品牌,而Apple算是一個挑戰品牌,因為Apple絕不是跟隨者。

然而,Samsung在本週卻犯了一個「領導品牌不該犯的錯」:Samsung昨天日發出Galaxy Unpacked 2021線上發表會的,預計將於台灣時間8月11日晚間10時發表新機,預料將發折疊機(不確定是不是之前被使用者拗斷的那支手機優化後重新上市?)。

為了加強上市氣勢,Samsung在Neo19包下了最大的版面,正對著Apple旗艦店嗆聲!!!

一個SOM第一名的品牌,在第三名的旗艦店對面買了戶外廣告,老大向老三嗆聲,這可真是絕了!

幾個典型錯誤:

一、領導者不用為跟隨者或挑戰者抬轎!

二、果粉用iPhone從來不是a-to-a的規格勝出,而是體驗和生態系。

三、正面攻擊的溝通策略,反映出這次的新機沒有太多突破(從拗得斷變成拗不斷嗎?)。

如果行銷人還不了解「消費者不是買你的產品,而是買他想要的生活」這個道理,真的建議先休假去海邊玩沙。

照片與資訊來源:

1. 經濟日報:https://money.udn.com/money/story/5612/5616832

2. 臉書社團「OOH!廣告創意研究日記」:https://www.facebook.com/groups/221789864868311/permalink/1429638427416776/

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