時代的眼淚,成了鱷魚的眼淚

IKEA到底是在告別、還是在哈囉?

2020年5月31日,敦南誠品熄燈,如同端傳媒所言:人們「向90年代的台北告別」。數個月後,敦南金融大樓拆除,台北像是割掉了一塊肉,永遠長不回原本的樣貌。

無獨有偶,或者說是東施效顰的是,隔年,開了23年的IKEA敦北店,在2021年4月26日宣布結束營業,200位民眾前往告別,落下時代的眼淚。

為何說是東施效顰?原因有三。

首先,對文化的影響力,IKEA無法與誠品相提並論。文化的影響力不在於業績多寡,而是有多少人因為你,改變了多少的生活方式。誠品的影響層面,滲透到藝文觀、空間觀、時間觀、交友觀,甚至價值觀。IKEA影響最多的,大概是DIY吧!但也別忘了同期B&Q的貢獻。

其次,行銷講究先後順序,不太有人記得第二個登陸月球或發現新大陸的人,原因是在別人後面做類似的事情,多多少少有點抄襲的嫌疑。21世紀喜歡講「致敬」,但也不過是化妝後的抄襲。

最後,事實證明IKEA是玩假的,告別之後7個月,重新談判了一個漂亮的租金,原地重啟。看來省下的租金,足以抵付重新裝潢的費用。網友怒喊「把我的眼淚還來」,不用擔心,鱷魚吃你的時候的確會為你留下幾滴眼淚,因為吞嚥不易的緣故。

最後,我從來不去什麼品牌告別式,我喜歡品牌創建,創造新的品牌,遠勝過為品牌哀悼。回憶是要牢牢記在心裡的,空有一些照片,那是不夠的。

【誠品敦南最後一夜:向90年代台北告別,今宵且珍重】新聞出處:https://pse.is/3tqpwg

【全台最老IKEA敦北店正式熄燈,走過23年歲月!200位民眾、員工說再見內湖】新聞出處:https://pse.is/3tcvwk

【IKEA敦北店原址回歸!網怒喊「把我的眼淚還來」】新聞出處:https://pse.is/3tbs3z

 

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