初衷...
在後現代的社會中,教會被迫面臨「解構」,許多與真理無關的課程、活動、知識與理論,被當作「福音」與「救贖」。
教會的主日聚會被視為一種可替代的興趣與嗜好;對於年輕的世代,教會甚至被塗抹上一層負面的色彩。在此情形下,福音預工顯得格外重要!因為教會需要想辦法脫去這些宗教或負面的外袍,才有機會走進未得之民的生命中,將福音帶給他們。
福音,本身不需要行銷!因為福音本是神的大能,神透過環境拯救並改變生命。
然而,福音預工卻十足需要行銷,因為許多福音預工在未得之民眼中,跟一個課程、一場電影、一次朋友聚會或一本好書差不了太多。現代人有太多選擇,以至於他們不需要選擇教會,好像也可以過得不錯。
NY Xd 恩言體驗設計看見了這個現象,定意要協助教會與機構建造品牌、打造產品,透過數位工具展開行銷推廣,讓教會與機構可以接觸到更多人,轉化思維並產生行動。
此次【NY Xd 福音預工行銷工作坊】是一個知識探索與實作演練並重的課程,我們不會花時間討論如何生成一個視覺,也不會傳授如何使用AI、PS或Canva這些工具,但我們會試著搞懂一件事情,就是「如何對人心說話(talk to hearts)」。
我們會在工作坊中經歷:
教會/機構品牌運作原理
How church/inst. brand works
品牌是受眾對於一切感知的總成,包含印象(impression)、認知(cognition)、體驗(experience)與忠誠(loyalty)。人們對於教會/機構的感知,也同樣包含這些元素。
勸服式溝通
Persuasive communication
溝通的目的是使受眾產生回饋(feedback),回饋包含改變認知(cognition)、產生行動(action),甚至是建立信念(belief)。沒有產生回饋,就不算是完成溝通。
品牌文化形塑
Brand culture shaping
人們面對內容過剩的網路世界,會忽略與自身無關的內容,轉而關注具有社會脈絡(social context)的文化訊息,人們因著依附於文化而得到滿足。
日期:2022年10月3日 星期一
時間:10:00am~16:00pm (09:30開始報到)
地點:待定(台北市捷運站步行距離之場地)
對象:基督教會/機構之全職同工,資格不符者,謝絕參加
費用:新台幣 1,799 元 (原價5,000元,教會/機構全職同工優惠價格,含午餐)
名額:30人
09:30 ~ 10:00
Pre-workshop: 學員報到
10:00 ~ 10:10
Part 0: 工作坊說明
10:10 ~ 11:10
Part 1: 教會/機構品牌運作原理(課程與小組討論)
11:10 ~ 12:00
Part 2a: 勸服式溝通(課程)
12:00 ~ 13:00
Lunch break: 午餐休息時間 (提供簡餐便當)
13:00 ~ 14:00
Part 2b: 勸服式溝通(小組演練)
14:00 ~ 15:30
Part 3: 品牌文化形塑(課程與小組討論)
15:30 ~ 16:00
Part 4: Q&A
恩言顧問創辦人/資深品牌策略人/整合行銷溝通專才/新創顧問
文化大學廣告學士/政治大學傳播碩士/中華福音神學院基督教研究碩士(在學中)
Corporate Think Tank
擔任企業智庫
擔任國際與本土傳播集團核心管理角色,曾任電通安吉斯集團創新策略長、創集團知識長、Cheil數位長等職務
Brand Building & Revamp
品牌創建與轉型
曾參與品牌創建與重大轉型工作,包含CATCHPLAY品牌創建、Mackinlay威士忌品牌創建、中華工程逸品琚品牌翻新...等
Multiple Brand Strategy
多品牌策略操作
擁有22年多品牌管理經驗,包含三菱汽車、麒麟啤酒、Wrigley留蘭香、JTi傑太日煙、台灣大集團、黑松...等品牌家族
Startups Mentoring
新創企業輔導
目前擔任Hive Ventures創投基金之Venture Partner,輔導旗下部份SaaS新創公司,包含PicSee(國發基金計畫)...等
Digital & Data Pivot
數位與數據轉型
協助品牌導入CDP顧客數據平台,包含國際車商之Salesforce系統,非營利組織之Hubspot系統及OTT平台之Mixpanel與Intercom系統
Toolbox Development
理論工具開發
曾負責開發創集團CreAction企劃工具、Cheil第一企劃Content Plotting企劃工具、Vizeum品牌文化企劃工具
Entrepreneurial Experience
個人創業經驗
共同創辦數家公司,參與公司初期定位與業務開發:創集團Group TRON、品牌配方Brand Recipe以及品牌科技公司
Ministry Experience
事工經歷
曾任教會帶職區牧;主導教會數位轉型;敬拜主領與啟示性服事;成立職場聖經研讀社;聖經教師與主日話語服事
NY Xd
【福音預工行銷工作坊】
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